¿Cuánto cuesta realmente la publicidad en televisión?

Escrito por Nancy Wagner | Traducido por Gabriel Guevara

    El costo de pautar comerciales en la televisión varía ampliamente, dependiendo de si tu anuncio saldrá en estaciones locales o cadenas nacionales. El costo real de tu anuncio puede ser calculado haciendo un registro de cuánto cuesta convertir un prospecto en un cliente. suma el costo total de producción y el número de espacios en los que estará tu anuncio, luego divide esa cantidad entre el número de clientes que convertiste durante ese período de tiempo para determinar el costo promedio de conversión.

    Producción

    Los costos de producción para crear un comercial varían entre gratis y cientos de miles de dólares. De acuerdo a Entrepreneur, algunas estaciones independientes de televisión producirán tu anuncio sin costo si te anotas por un mínimo de tres meses de anuncios publicitarios. Las estaciones locales de televisión típicamente cobran entre US$200 y US$1500 para crear un comercial de 30 segundos. Los comerciales nacionales producidos por una agencia de publicidad cuestan mucho más, promediándose en US$342.000 por un comercial de 30 segundos en el 2008, de acuerdo a la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.

    Anuncios nacionales

    Los comerciales de publicidad nacional están más allá del presupuesto de la mayoría de las compañías pequeñas, especialmente durante eventos populares televisados como el Super Tazón. De acuerdo a Time, los comerciales de 30 segundos que corrieron durante el Super Tazón del 2011 costaron un promedio de 3,5 millones de dólares por comercial. Los programas populares de televisión como American Idol cobran aproximadamente US$475.000 por un comercial de 30 segundos, de acuerdo con AdWeek. Incluso los programas menos populares de la televisión nacional, dice AdWeek, cobran hasta US$100.000 por un comercial de 30 segundos en 2011.

    Comerciales locales

    La mayoría de estaciones de televisión ofrecen dos minutos de publicidad local por hora, dándole a los negocios pequeños una forma más económica de usar los anuncios de TV como parte de su estrategia de mercadeo. Las tarifas varían dependiendo de la hora del día y el año, al igual que la ubicación. Si tu mercado objetivo es más propenso a ver tu anuncio durante los noticieros del mediodía, podrías pagar entre US$200 y US$1.500 por un comercial de 30 segundos durante ese tiempo, dice Entrepreneur. Los comerciales que pasan durante las horas estelares, entre 6 y 7 pm, cuestan más.

    Reduciendo costos

    Para reducir costos, asegúrate de conocer los programas que tu mercado objetivo es más propenso a ver. Averigua qué días ven más la televisión. Por ejemplo, los adultos trabajadores ven más la televisión por la noche o los fines de semana que durante el día. Negocia los mejores precios de comercial firmando un contrato de uno o dos años con las estaciones de televisión en tu mercado local. Pregunta por la producción gratuita de tu anuncio antes de firmar un contrato a largo plazo. Para mantener bajos los costos, ofrece algunos comerciales de 15 segundos por propósitos de reconocimiento de marca y usa comerciales de 30 segundos para convencer a tus prospectos de que tomen acción.

    Créditos de las fotos

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