¿Cuánto cuesta la exposición de las relaciones públicas?

Escrito por Carrie Belt | Traducido por Morena Parras
Para muchas organizaciones, el costo de la exposición de las relaciones públicas es el costo de la contratación de un experto en relaciones públicas.

Para muchas organizaciones, el costo de la exposición de las relaciones públicas es el costo de la contratación de un experto en relaciones públicas.

Dependiendo de los objetivos de una organización, los costos de exposición de las relaciones públicas varían. En muchos casos, los costos pueden ser tan simples como el salario de un experto o equipo interno de relaciones públicas, o los costos de exposición pueden incluir la producción de eventos, publicidad y campañas de relaciones públicas de forma recurrente. Por lo tanto, los costos varían en función de cómo una organización trata de ganar la exposición, por ejemplo, si la organización contrata empleados o una agencia para el cumplimiento de sus objetivos y, qué tipos de planes de corto y largo plazo ejecuta la organización.

Costos de empleo de especialistas

Muchas organizaciones dependen de sus departamentos de relaciones públicas internas para obtener la exposición. En tal caso, los únicos costos de exposición de relaciones públicas de la organización pueden ser los sueldos de sus especialistas. Si la organización opta por contratar a personal de relaciones públicas internas, la organización deberá pagar a cada empleado un salario y proporcionar beneficios. Un promedio de salarios a nivel nacional para las posiciones de relaciones públicas en 2011 fueron: US$169.000 para un vicepresidente senior, US$150.000 para un vicepresidente, US$135.000 para un director, US$103.000 para un gerente y, US$79.000 para un especialista en comunicaciones.

La ubicación puede afectar los sueldos

La ubicación de una organización puede afectar lo que se espera de ésta para pagar los cargos de relaciones públicas. Por ejemplo, los promedios combinados de las principales ciudades metropolitanas de Nueva York, Atlanta, Chicago y Los Angeles en 2011 fueron: US$179.000 para un vicepresidente senior, US$161.000 para un vicepresidente, US$145.000 para un director, US$109.000 para un gerente y, US$ 0.000 para un especialista en comunicaciones. Sin embargo, en los mercados metropolitanos ligeramente más pequeños, los promedios combinados de esas posiciones fueron: US$172.000 para un vicepresidente senior, de US$55.000 para un vicepresidente, US$134.000 para un director, US$110.000 para un gerente, y US$82.000 para un especialista en comunicaciones.

La industria puede afectar los sueldos

La industria en la que un especialista en relaciones públicas trabaja puede afectar el pago. Por ejemplo, las organizaciones de profesión, de trabajo y políticas tenían costos de salarios promedio de US$55.460 para los especialistas en relaciones públicas en 2008. Las organizaciones que ofrecen publicidad, relaciones públicas y servicios relacionados pagaron a sus especialistas en relaciones públicas un promedio de US$55.290, el gobierno local paga un promedio de US$51.340; y los colegios, universidades y escuelas profesionales pagaron un promedio de US$46.660. Además de estos costos salariales, las organizaciones también tienen que pagar por los beneficios para los empleados de tiempo completo.

Costos de trabajar con un consultor

Las organizaciones pueden elegir trabajar con un consultor de relaciones públicas, lo que podría ser menos costoso que la contratación de una agencia, debido a los gastos generales mínimos. En 2008, el salario medio por hora de un especialista en relaciones públicas fue de US$24,65 en todas las industrias. El salario medio por hora de un exhibidor o promotor de productos en todos los sectores era de US$11,18. Los diseñadores gráficos ganaron un promedio de US$10,39 y los agentes de ventas de publicidad ganaron un promedio de US$20,90.

Costos de trabajar con una agencia

En 2008, existían cerca de 50.100 agencias de publicidad y de relaciones públicas en los EE.UU.. Si una organización decide trabajar con una agencia externa para la exposición de las relaciones públicas, la organización debe comparar precios y servicios de múltiples agencias para obtener los mejores precios y servicios posibles. La organización también debe tener una idea de qué tipo de servicios de relaciones públicas necesita. Por ejemplo, algunas empresas pueden tener especialista en comunicaciones de atención de la salud, mientras que otros se especializan en relaciones con los medios de comunicación o las relaciones con la comunidad.

Variación de costos de eventos, publicidad y de proyectos

Los costos de exposición de las relaciones públicas comparadas con los de una agencia o tasa de consultor pueden incluir: salario del personal, el costo de los discos utilizados para el proyecto de relaciones públicas, el costo de los contratistas empleados para un proyecto de relaciones públicas, los gastos de publicidad y costos de los eventos especiales. Cuando se trabaja con una agencia, una organización también puede optar por establecer una tarifa por hora para la duración de un proyecto, o podría establecer una tasa por proyecto. Las tarifas y los honorarios exactos variarán por agencia, tipo de proyecto, duración del proyecto y más.

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